Historia amerykańskiego brandu Under Armour jest jak historia o Kopciuszku. To opowieść o odwadze, ciężkiej pracy, niestrudzonym dążeniu do celu, a w końcu – o sukcesie. Markę w 1996 roku założył Kevin Plank, wówczas 23-letni student University of Maryland i kapitan uniwersyteckiej drużyny futbolu amerykańskiego. Plan był piekielnie ambitny – liczyło się dla niego tylko zwycięstwo. Aby wygrywać, potrzebował jednak czegoś, co pozwoliłoby mu zyskać przewagę nad rywalami. Po miesiącach testów stworzył więc innowacyjną koszulkę inną niż wszystkie – oddychającą, regulującą temperaturę ciała i wspierającą mięśnie w czasie wysiłku.